Цель исследования - изучение и объяснение эффективных стратегий развития рекламного рынка в контексте глобализации, предоставление информации о том, как преодолевать проблемы и использовать возможности в меняющемся глобальном ландшафте.

Методология исследования - исследование сочетает в себе количественный анализ глобальных рекламных тенденций и качественные исследования рыночных данных, включая качественные исследования, чтобы получить всестороннее представ­ление о том, как развивается рекламный рынок в условиях глобализации.

Практическая значимость исследования - это исследование предоставляет ценную информацию для профессионалов отрасли, политиков и ученых, предлагая эффективные стратегии для бизнеса по адаптации своих рекламных подходов и со­действию глобальной конкурентоспособности и устойчивости во взаимосвязанной и разнообразной рыночной среде.

Результаты исследования - раскрывают нюансы подходов к глобальному развитию рекламы, подчеркивая важность культурной чувствительности, стратегичес­кого партнерства и технологической интеграции, обеспечивая дорожную карту для развития бизнеса в эпоху глобализации.

Оригинальность и научная новизна исследования - это исследование вносит вклад в академический дискурс, синтезируя существующие знания с новыми перспек­тивами. Научная новизна исследования заключается в его едином подходе, сочетающем количественные и качественные методы для обеспечения многогранного понимания проблем и возможностей, с которыми сталкивается рекламный рынок в условиях глобализации, что в конечном итоге создает основу для инновационных и эффективных стратегий.

Ключевые слова: глобализация, рекламный рынок, стратегии развития, культур­ная чувствительность, технологическая интеграция, глобальная конкурентоспособ­ность, эволюция рынка.

https://doi.org/10.59610/bbu4.2023.4.9