Р Е З Ю М Е

Цель исследования – заключается в оценке современного состояния маркетинговой деятельности в пищевой промышленности Азербайджана, выявлении существующих проблем и определении перспективных направлений устойчивого развития отрасли.

Методология исследования – включает анализ статистических показателей, сравнительный анализ деятельности ведущих компаний (Gilan Holding и Azersun Holding), а также сопоставление с международным опытом.

Практическая значимость исследования – результаты исследования могут служить практическим ориентиром для предприятий при расширении использования цифровых маркетинговых инструментов, увеличении экспортных возможностей и диверсификации продуктового ассортимента.

Результаты исследования – проведённый анализ показывает, что внедрение цифровых технологий, программы лояльности и экспортно-ориентированные стратегии усиливают конкурентоспособность предприятий, укрепляют финансовую стабильность и способствуют расширению рыночных позиций.

Оригинальность и научная новизна исследования – научная новизна работы заключается в том, что современные маркетинговые практики в пищевой промыш­лен­ности Азербайджана впервые подвергнуты системному анализу, а перспективы развития определены на научной основе как в контексте внутреннего, так и междуна­родного рынка.

Ключевые слова: пищевая промышленность Азербайджана, маркетинговые страте­гии, цифровой маркетинг, поведение потребителей, экспорт и импорт, диверсифи­кация продукции, конкурентоспособность, устойчивое развитие.

http://doi.org/10.59610/bbu4.2025.4.10