Р Е З Ю М Е

Целью исследования является анализ и структурирование методологических основ маркетинговой деятельности, маркетингового инструментария.

Методология исследования - в исследовании использованы системный анализ, сравнительный анализ, обобщение научной литературы.

Практическая значимость исследования - результаты статьи могут быть использованы в образовательных программах по маркетингу, а также в деловой практике при применении комплексных подходов к управлению маркетингом.

Результаты исследования - выявлены и классифицированы основные методоло­ги­ческие подходы в маркетинге, а также выявлены системные решения по совершенст­вованию комплекса маркетинга в Азербайджане.

Оригинальность и научная новизна исследования - новизна исследования заключается в том, что даны рекомендации по теме с учетом современных тенденций цифровизации, персонализации и устойчивого развития.

Ключевые слова: маркетинговая деятельность, глобальная конкуренция, марке­тин­говый инструментарий, методологические основы.

http://doi.org/10.59610/bbu2.2025.2.14