Цель исследования - состоит в исследовании развития брендинга в пищевой промышленности в современный период. Кроме этого, анализируются и си­те­ма­ти­зи­ру­ют­ся факторы, влияющие на улучшение брендинга, а также раскрываются их особен­нос­ти. Рассмотрены подходы к проблемам совершенствования брендинговых акти­ва­ций в условиях современных тенденций.

Методология исследования - системный и сравнительный анализ определения ме­то­­дологических подходов и путей решения актуальных проблем и перспектив совер­шен­ствования брендинговой деятельности в условиях современных тенденций.

Практическая значимость исследования - результаты и материалы иссле­до­ва­ния могут быть использованы при решении актуальных проблем совершенствования брендинговой деятельности в условиях вызовов современных тенденций, при раз­ра­бот­ке концепций и стратегий, комплексных мероприятий и государственных программ.

Результаты исследования - подготовлены концептуальные подходы, реко­мен­да­ции и предложения по актуальным проблемам и перспективам совершенствования брен­динговой деятельности в пищевой промышленности в условиях современных тен­ден­ций.

Оригинальность и научная новизна исследования. Брендинг был темой многих научных исследований, но улучшение брендинга не было темой каких-либо иссле­до­ва­ний. Вопросы, рассматриваемые в этой статье, состоят из направлений улуч­ше­ния брен­динга и определенных стратегий. Упомянутые вопросы были фун­да­мен­та­ль­но ис­следованы и раскрыта их сущность, основные мысли и соображения были основаны на ав­тор­ской позиции и реальной практике компаний, действующих в пи­щевой про­мыш­ленности страны.

Ключевые слова: пищевая промышленность, брендинг, клиент, потребитель, про­изводители, маркетинг, выбор клиента.